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广告发布的基本原则与广告发布遵循的原则是确保广告的有效性和合规性的关键要素，以下是它们的主要原则。
1、真实合法原则：这是广告发布的首要原则，广告内容必须真实、合法，不得有虚假、误导或违法内容。
2、公平竞争原则：广告发布者必须遵守公平竞争的原则，不得进行不正当竞争，不得损害竞争对手的合法权益。
3、诚信原则：广告发布者应当诚实守信，不得欺骗或误导消费者，不得发布夸大、模糊或模糊不清的广告。
4、效益原则：广告发布者应当追求经济效益和社会效益的统一，确保广告的社会价值和文化价值。
广告发布遵循的原则：
1、法律法规遵循原则：广告发布必须遵循国家相关的法律法规，包括但不限于广告法、消费者权益保护法等。
2、公共道德和社会责任原则：广告内容必须符合公共道德和社会责任，不得损害社会公共利益，不得涉及低俗、不良价值观等内容。
3、目标受众原则：广告发布需要考虑目标受众的特点和需求，确保广告信息能够准确触达目标受众。
4、正当竞争原则：广告发布者应当遵守正当竞争的原则，不得进行恶意竞争和破坏市场秩序的行为。
5、实事求是原则：广告内容必须实事求是，不得夸大产品性能或服务效果，确保广告信息的真实性和准确性。
6、创新性原则：鼓励广告发布者在合法合规的前提下，追求创新和差异化，提升广告吸引力和效果。
广告发布的基本原则和遵循的原则是确保广告合规、有效和具有吸引力的关键要素，它们涵盖了法律、道德、社会责任、目标受众和竞争等多个方面，是广告行业不可或缺的基本准则。